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名爵娱乐场游戏 - “高冷”的苹果重返CES,显然是识时务者为俊杰

名爵娱乐场游戏 - “高冷”的苹果重返CES,显然是识时务者为俊杰

名爵娱乐场游戏,“苹果要参加ces了”这则消息,意味着时隔27年之后,苹果公司终于重返了ces的舞台。日前根据彭博社的报道显示,ces活动主办方网站上公布的议程中,苹果负责全球隐私业务的高级总监简·霍瓦斯(jane horvath)将于明年1月参加ces的“首席隐私官圆桌会议”。

时隔多年,苹果重回ces舞台

事实上,上一次苹果参加ces还是早在1992年的时候,彼时苹果的联合创始人乔布斯早就被逐出公司,正在皮克斯钻研3d动画,而当时在ces上亮相的则是前ceo约翰·斯卡利(john sculley)。在这之后,苹果与ces几乎就再也没有了交集,尽管2009年就有《华尔街日报》的专栏作家曾发文称苹果计划参加ces,但最终引得ces官方的辟谣,并表示“苹果不会参加ces,我们邀请过乔布斯来ces演讲,但没收到任何回复。”

ces就由美国电子消费品制造商协会举办的国际消费类电子产品展览会,并早在1967年就已经拉开帷幕,其在某种意义上也代表了我们如今享受现代生活的一个方面。而对于的苹果此前为何不参与,有美国媒体是这么解释的,“苹果认为他们不需要参加这种活动,因为他们自己就是潮流,甚至他们自己的活动有时都不参加(苹果2008年底宣布退出自己创办的macworld展会),更何况ces”。

这种看法以苹果今天在科技行业的地位来解释显然是行得通的,毕竟在ipod、mac、iphone、ipad、apple watch、airpods等一连串爆款的加持下,其早已在全球市场掀起了狂潮。但这并不能解释苹果在乔帮主重返前,即便是在最低谷的那几年也依旧“不抱ces大腿”的原因。

在我们看来,则或许是因为ces没有给苹果留下太多美好的回忆。在1992年的ces上,约翰·斯卡利拿出的是其力主研发的全球上第一款掌上电脑newton(也叫messagepad),这台使用黑白压感lcd屏幕,搭载arm 610 risc cpu,具有触屏、红外线、手写输入的掌上电脑,却并没有帮助苹果走出低谷,反而因为过于超前的理念导致体验过于糟糕。因此从苹果有限的参展经验来看,与一款失败产品紧密相连的ces,显然并没有值得称道之处。

不光是ces,苹果自1976年成立以来,对于这类大型展会始终兴趣缺缺。有着手机行业的风向标之称mwc,即便是在2010年乔布斯被评为“移动产业年度人物”,但依旧从未出席过,更别提往往会在每年秋季新品发布会前举办的ifa展了。事实上,只有在apple computer inc.的时代里,苹果才与这类展会有着亲密接触。

你虽已不在江湖,但江湖却还有你的传说

自乔帮主重掌苹果,特别是在推出了空前成功的iphone,并改名为apple inc.之后,已然成为科技行业潮流化身的苹果,确实不再需要参加ces或mwc这类展会,并与友商同台竞技了。但就像“你虽已不在江湖,但江湖却还有你的传说”一般,苹果尽管自己不参加ces,但有其身影却并未缺席。

比如说在今年初举行的ces上,苹果就用场馆外巨幅的“what happens on your iphone, stays on your iphone.”广告,秀出了自己引以为豪的隐私政策,同时在场馆内,苹果的itunes和airplay 2也出现在三星的电视上。而在2018年,苹果的homekit生态链伙伴们则成为了ces上靓丽的风景,2017年三星也在ces上确认,将为三星gear智能手表开发ios应用。

在今天之前,苹果与ces之间保持着这种别扭关系的原因,尽管官方从未进行过回应,但不排除以下这几种可能性。首先,苹果不参与不代表围绕苹果的一系列厂商都不参加,据统计,每年ces上至少有10%的厂商是生产相关配件或周边的关联企业,这些“自来水”的积极参与,相当于间接帮助苹果扩张了影响力,同时也使得其节省了营销费用。

其次,像ces这种展会无疑是更适合秀出新技术的场合,而对于奉行新品神秘主义的苹果来说,炫的内容少了毫无意义,炫的太多新产品就再无神秘感。最后,在相关领域的垄断者显然是不需要借助展会影响力。其实在苹果之外,最典型的例证就是特斯拉,其在2014年供应商松下展台上一炮而红,并且在2015年乘胜追击之后,已然在2016年成为电动车代言人的特斯拉,转头就“抛弃”了ces这个让其扬名立万的舞台。

苹果在科技圈的定位其实与“明星”很类似,处于一个与消费者既远又近的状态。说离消费者很近是因为,只要预算足够想要购买其产品实在不难,而说远则是因为,除了每年春秋固定的几场活动之外,常规情况下苹果基本上不会站出来发声。这就与现实世界的明星一样,其作品在大小荧幕上或许会时常见到,但想要见到本人就只能去特定场合了。

没有5g,苹果只能打出隐私牌

不知道是苹果在过去几年在科技行业扮演领路人太入迷,还是在如今已经褪去创新、走下神坛的情况下,依然有点“破落贵族”的意味,并不肯轻易的放下身段。对于此次即将参加ces,苹果方面透露,其本意不是为了推销产品,而是为了探讨公司对消费者隐私的立场。

在2019年已经走入尾声,2020年将至的这个时间点上,整个智能手机市场最关心的话题莫过于5g,但由于此前与高通的官司导致,其5g机型至少也需要等到2020年秋天才能亮相。因此如何在长达3个季度的“空白期”稳定住产品销量的基本盘,显然是个不小的问题。

既然解决不了5g有无的问题,扬长避短显然是个不错的选择,在目前各大科技厂商关于隐私方面坏消息频发的情况下,一向以全方位隐私保护政策为傲的苹果,除了库克用“我们认为隐私是一项基本人权,我们对保护个人隐私的承诺,源于对消费者深深的尊重。我们知道,获得你的信任并非易事”,这样的话语来获取对其他科技巨头的优越感之外,同样也需要打出隐私这张牌来吸引消费者。

没错,在5g是目前android阵营各大手机厂商打出的一张,号称能够革新用户体验的情况下,但5g却解决不了android生态带来的隐私风险。而反观iphone以及ios则必须要承认的是,苹果针对隐私安全的确进行了大量的努力,因此显然也有着一定的优势。。

但如果在打出隐私这张牌,取得的效果却很有限的情况下,或许在2021年的ces苹果可能就真的会亲自下场了。

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