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最新凯时官网下载 - 贝因美重金请“外援”换新帅,能否走出困局?

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最新凯时官网下载,曾位列国内婴儿奶粉“老大”之位的本土乳企贝因美,为扭亏保壳,本已“荣退”的创始人谢宏重新出山,并频频请来业界资深“外援”。

7月1日,*st因美(002570)发布的最新公告显示,该公司从本月起,将由包秀飞出任该公司总经理一职。据资料介绍,包秀飞原为荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官及消费型乳制品总经理。

业界关心的是,这位空降的菲仕兰大将能否挽救今时今日的贝因美?

菲仕兰前高管空降任总经理

贝因美的总经理一职早已空缺多时,自谢宏于5月18日出任董事长以来,该重要位置就一直处于“虚位以待”状态。从7月1日起,这一空位就由菲仕兰前首席销售官包秀飞出任。

根据公开资料介绍,包秀飞在快消行业拥有丰富经验,其曾在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司、荷兰皇家菲仕兰中国公司先后任职。

包秀飞在业界拥有闪亮的经历。据业界称,他在市场拓展及销售方面的表现也得到了菲仕兰的认可,2014年—2016年,美素佳儿在中国市场的销售保持双位数增长,2017年市占率一度有传已挤进外资单一品牌前四名。

新帅包秀飞的到来,对贝因美走出泥泽,带来一丝希望。

贝因美方面表示,聘请包秀飞,主要看中的是其丰富的市场经验。

乳业专家宋亮认为,贝因美聘请包秀飞等主要是为了加码渠道整合,重构过去较差的管理团队和销售团队,再通过跟经销商进行股份合作来提振信心,“贝因美未来有可能视包、张二人表现,给予其较大一笔股份。”

“国产奶粉第一品牌”光环退

贝因美在国内曾有“国产奶粉第一品牌”美誉,在中国奶粉市场的占有率长期位居前三。然而近两年,贝因美业绩连续亏损,若今年继续亏损,则可能面临退市。

根据其财报显示,2016年和2017年,贝因美营业收入各自约为27.65亿和26.6亿元,归属于上市公司股东的净利润分别约为-7.8亿和-10.57亿元。

2018年度第一季度报告,该公司基本面继续恶化。一季度公司营业收入同比下降35.8%至5.44亿元,净利润从上年同期的1092万元下降至791.5万元,但扣除非经常性损益后,公司巨亏4073.6万元,同比大幅下降443.85%。

对于2017年业绩持续下滑的情况,贝因美曾解释称,原因在于配方注册未在预期时间发布,奶粉注册制新政过渡期行业秩序持续混乱,公司面临激烈的市场竞争环境,渠道商审慎观望,导致当期销售收入下滑,同时市场投入费用门槛提高、应收账款回款不利。

业界却认为,贝因美的陨落,一方面是因为其渠道混乱、关系恶劣、管控力弱。有媒体报道称,因销售贝因美的产品毛利偏低,部分加盟商私下还销售其他竞品,这不仅严重扰乱贝因美的销售渠道,还削弱了其品牌形象。另一方面则是此前贝因美价格战打得厉害,导致其最近三年的毛利率和净利率持续下降。

53岁创始人谢宏重新出山

为扭转亏损态势,重整公司管理体系,贝因美创始人谢宏不得不从幕后再度走到一线前台。

今年3月15日正式出任贝因美集团总裁,随后,于5月18日再当选上市公司董事长。谢宏在回归时曾向媒体表示,53岁重新出发,“今年的首要任务是保壳,最困难的时候已经过去。”

创始人谢宏回归后,立即着手对贝因美进行大幅变革。其中,重金挖人就是其改革重要举措之一。除了此次从菲仕兰中国公司挖到包秀飞,此前贝因美还从外资乳企巨头惠氏聘请了原惠氏北区总经理张颖出任销售总监。

有业界人士指出,谢宏最大的变革在公司内部引入合伙人制,让管理团队和市场团队重要成员和重要员工能够成为公司各个业务方面带头人,也是“老板”,在困难期共同努力。

谢宏表示,当前该公司最迫切要做的是“六重奏”:“重建渠道、重构体系、重造团队、重塑品牌、重建文化和重树商誉。”

谢宏重金挖来的外援,能否将深陷泥潭的贝因美拯救出来,今年能否成功保壳,还需市场检验!

【记者】欧志葵

【校对】符如瑜

【作者】 欧志葵

【来源】

黑龙江十一选五

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